3 consejos para utilizar Instagram para tu marca

Si crees que tu marca está preparada para ingresar al mundo de Instagram, queremos darte varios consejos que te pueden ayudar.  En muchas de nuestras publicaciones anteriores hemos mencionado que una marca que decide crear contenido tiene que apoyarse en tres pilares fundamentales:  relevancia, constancia y mejora de la vida de sus usuarios.  Para lograr esto en Instagram, existen varias formas para deleitar a tu audiencia y conseguir que tus seguidores interactúen con tu marca de forma permanente.

Datos importantes de Instagram

Para entender un poco sobre esta plataforma social, el dato más importante que debes saber es que el 90% de los usuarios tienen menos de 35 años, por lo que pueden ser considerados Millennials.

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Otros datos importantes

  • Llegó a 600 millones de usuarios en Diciembre 2016
  • El orden de aparición de fotos en el newsfeed lo define un algoritmo de “mejores posts primero”
  • 80% de sus usuarios viven fuera de Estados Unidos
  • 31% de mujeres usuarias de Internet están en Instagram, comparado con el 21% de hombres usuarios de Internet.
  • 300 millones de usuarios utilizan la aplicación diariamente
  • 95 millones de fotos y videos son compartidos diariamente

Con basen en estos datos, te puedes dar una buena idea sobre el impacto que puede tener una buena estrategia de Instagram para tu marca, pero a continuación te damos los consejos para que puedas acercarte más al éxito

Utiliza Instagram para mostrar tu producto en acción

Esta red social funciona de forma excelente para mostrar tu producto en acción.  Cuando un cliente potencial puede observar lo atractivo, relajante o divertido que puede ser tu producto dentro de una ocasión de consumo, la respuesta por lo general es excelente.  Claro, aquí debes asegurarte de que la calidad de la fotografía sea superior porque ese es el contenido en sí.

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En este ejemplo, Coca Cola coloca su producto para celebrar el día nacional del cachorro en Estados Unidos, generando mucha interacción, colocación de producto y relevancia con sus seguidores.  Un punto importante en la atracción de clientes, es buscar celebraciones mundiales o nacionales que tengan relevancia e intentar no parecerse mucho a otras marcas que publican lo mismo.  La originalidad tiene excelentes resultados en Instagram.

Utiliza #hashtags para todo tu contenido

La utilización de Hashtags te ayuda a crear un vínculo entre tu contenido y los consumidores que no necesariamente te siguen.  La experta en mercadeo para Instagram, Jenn Herman, ha creado una fórmula que ayuda a las marcas a entender el uso de los #hashtags para que puedas ser más efectivo:

  • Utiliza siempre entre 15 y 20 #hashtags para cada publicación
  • De estas, 4 ó 5 deberán ser genéricas, como por ejemplo #mercadeodigital, #videos, #familia, etc.
  • Entre 5 y 7 #hashtags deberán ser relevantes para tu industria
  • De 2 a 5 #hashtags deberán ser más específicas todavía y apelar a tu nicho de mercado
  • Entre 1 y 2 #hashtags deberán ser específicos para tu marca.

Los #hashtags no son palabras al azar, sino que deben ser términos que expresan cosas en común entre tu marca y tu audiencia.  En este caso la prueba y error es vital para entender cuáles son relevantes para tu marca y cuáles simplemente no funcionan.  Si en un principio observas que no hay mucha respuesta, no te desanimes, recuerda que participar en redes sociales es un tema de constancia.

Tus imágenes deben contar una historia

Poner fotos solamente por ponerlas o en su defecto, repetir siempre el mismo formato de foto (producto terminado en la misma mesa, con los mismos utensilios) no te dará resultado en el largo plazo.  Para contar historias relevantes con tus imágenes, debes asegurarte que éstas puedan ser fácilmente asociadas con tu marca y que no sean demasiado distantes para tu mercado meta.

Algunos consejos para lograr contar tu historia serían:

  • Publica imágenes en las que tu marca sea utilizada momentos de inspiración, humor, formalidad, etc.  Lo importante es darle diferentes dimensiones a la misma.
  • Invita a tu audiencia para que genere contenido para tu marca
  • Publica fotos de tu equipo de trabajo.  Esto humaniza a tu marca
  • Si tu marca tiene un programa de sostenibilidad, asegúrate que documentar las actividades con excelente fotografía.

Para terminar

Todas las redes sociales tienen sus particularidades y hacen que sus usuarios respondan a estímulos diferentes.  Si realmente quieres tener un impacto positivo, tu marca debe comunicarse de una forma lógica con tus seguidores, debe ser constante (el promedio de publicaciones para marcas es de 4.9 veces por semana) y debe ser relevante.  La estrategia detrás de esto debe estar muy bien pensada y las métricas que utilices deben responder a tus metas a corto, mediano y largo plazo.  Recuerda que el Content Marketing es una maratón y no un sprint, así que si los resultados no llegan de forma inmediata, ten paciencia, pero asegúrate de medir constantemente tu progreso.

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