Cómo utilizar 3 pilares para crear contenido

Cuando hablamos de crear contenido, entendemos perfectamente que no todas las empresas tienen la estructura necesaria para hacerlo, sin embargo, existen agencias de creación de contenido que te pueden ayudar a implementar una iniciativa de Content Marketing para tu marca.  Sin importar si la creación se hace inhouse o de forma externa, en Contento te queremos mostrar 3 pilares que te permitirán crear contenido constante, relevante y que entretenga a tu audiencia.

Cómo

Este pilar es el que entrega contenido más utilitario que sirve como piedra angular de lo que tu empresa hace.  Si por ejemplo tu empresa vende pisos de cerámica, tu contenido en este pilar hablará sobre los diferentes tipos de pisos (residencial, alto tráfico, etc) estilos que están de moda, accesorios, DYI (proyectos hechos por uno mismo) tips de instalación, etc.  La idea con este pilar es crear contenido que no necesariamente hable de tu marca sino de los productos que ofreces.

Un ejemplo que ilustra a la perfección este pilar, es Home Depot.  En su página puedes encontrar una sección completa que te permite ver ideas, tips, información para DYI (Do it yourself) y mucho más.

Imagen 1

Screen Shot 2017-01-02 at 1.07.12 PM.png

 

Líder de Opinión

Este pilar te posiciona siempre como un líder de opinión en tu industria.  Su objetivo es mostrar información relevante de la industria como noticias, estudios y tendencias que acompañen a tu audiencia en el proceso de aprendizaje.  No todo el contenido que se crea en este pilar debe ser necesariamente tuyo, pero si puedes curarlo y adaptarlo a tu mercado para tener mayor resultado.  Es importante recalcar de que solamente compartir contenido de terceros en tus redes sociales no es parte de este pilar, ya que al hacer esto, estás enviando a tu audiencia a propiedades de terceros que no le generan ningún valor a tus objetivos.

Imagen 2

Screen Shot 2017-01-02 at 1.19.25 PM.png

Contenido WOW

El tercer pilar te permite crear contenido para una audiencia más amplia, sin embargo, su objetivo es mostrar una cara un poco más amigable y menos corporativa de tu marca.  Este contenido puede incluir videos, fotografías, imágenes .giff, entre otras.  El ejemplo que verás abajo es de IKEA, el fabricante sueco de muebles quien implementó una aplicación de realidad aumentada para que el cliente pueda visualizar cómo se vería un mueble en su casa.  Este contenido no solo entretiene, sino que sirve como una excelente herramienta de ventas.

 

Para terminar…

Estos tres pilares te pueden servir para deleitar a tu audiencia, pero el reto está en definir una mezcla ideal entre los tres para que tus propiedades (blog, página web, etc) publiquen constantemente y que puedas distribuir ese contenido valioso en tus diferentes canales (redes sociales, newsletters, etc).  Lo más importante es crear una visión estratégica de tu contenido ideal y sobre esa visión empezar a definir las tácticas para cada pilar.

captura-de-pantalla-2016-12-19-a-las-9-38-08-pm


Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s