5 tips para crear contenido relevante

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Crear contenido no es fácil.  De hecho, la mayoría de las empresas no tienen un recurso interno asignado para esta función por lo que hoy te queremos mostrar cinco formas para crear contenido de alto impacto cuando los recursos son limitados.

Antes que nada, debemos recordar que el consumidor busca contenido relevante que le facilite la vida.  Este contenido debe ser además CONSTANTE si es que quieres convertirte en una autoridad en los temas relacionados a tu industria.  Si publicas poco, por más relevante que sea el contenido, no lograrás crear una relación profunda con el consumidor en tus canales de distribución y no podrás ver resultados sorprendentes.

El reto entonces, es crear contenido constante, sin caer en publicaciones irrelevantes por falta de tiempo.  No existe una formula rápida que te ahorre tiempo, pero si te podemos dar 5 tips para crear un marco de trabajo que te permita mantener un flujo constante de generación de contenido.

Antes de iniciar con los tips, ya deberías tener un listado de posibles temas para desarrollar dentro de tu estrategia de contenido.  Esta etapa previa es importante porque te permite visualizar la forma en que el flujo de información se va a comportar y a definir cuáles temas serán de relevancia para tu audiencia.

  • Estructuración:  para cada pieza de contenido debes crear una estructura.  Esto te permitirá definir los temas que vas a tocar y a partir de ahí ponerle tinta al papel.  La estructura también te permite ordenar ideas para que la pieza de contenido, sea artículo, video o simplemente un post, tenga sentido para tu audiencia.  No hay nada peor que ver una pieza que tiene buenas ideas pero la ejecución es muy floja.  Al final lo que uno recuerda es lo mal estructurada que está y no las ideas que presenta el contenido.
  • Checklist:  la creación de una pieza de contenido lleva tiempo, pero hay formas de ahorrar tiempo y asegurar la calidad.  Si creas un checklist, podrás definir tiempos específicos para cada una de las siguientes tareas:
    • Creación de la estructura de las piezas
    • Revisión de borrador
    • Primera edición
    • Revisión ortográfica
    • Revisión final
  • Autores: sin lugar a dudas, todas las organizaciones tienen colaboradores que saben mucho de temas relacionados a la marca y que están dispuestos a compartir ese conocimiento.  Siempre existe la posibilidad de contratar recursos externos para crear contenido, sin embargo, empieza por la casa.  Si logras reclutar a tres o cuatro personas de diferentes áreas que puedan crear contenido, los puedes armar con reglas de estructuración y su checklist (puntos 1 y 2) y luego adaptas el contenido para darle la voz de marca.  Incluso puedes tener concursos internos para atraer ese talento escondido.
  • Entregables: si bien es importante dar contenido variado que eduque, entretenga y asombre, el contenido que va generando fidelidad a tu marca poco a poco es aquel que siempre entrega un tip o un método fácil de implementar que entregue resultados inmediatos.  Por ejemplo, si tu marca es de taladros, abajo podrás ver un tip que de inmediato te enseña algo relevante.  La próxima vez que necesites taladrar una pared y no sepas como, ¿a quién vas a buscar?  Así es como empiezas a generar esa fidelidad que tu marca necesita.

 

  • Comparte Recursos:  tu audiencia no espera que lo sepas todo, pero va a estar agradecida si sabes adonde conseguir la información y de alguna forma “hacer el trabajo sucio”.  No tengas miedo de mencionar otras marcas para compartir contenido relevante que ayude a tu consumidor.  Esto se llama Brandscaping y muy pronto hablaremos sobre este interesante tema en Contento.

Cuando tu marca se convierte en una referencia para el consumidor utilizando Content Marketing, los niveles de fidelidad son más altos que cualquier otra metodología de mercadeo.  De hecho, el 70% de los consumidores dicen que prefieren conocer a una marca por medio de contenido en lugar de publicidad.


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